近日，华高莱斯董事长兼总经理李忠先生应广东省珠海市文化广电旅游体育局之邀，为珠海市文广旅体局及各区文广旅体局、珠海市重点旅游企业的多位领导干部进行了题为《珠海文旅体产业发展新思维》的专题授课，助力珠海文旅体产业高质量发展。
授课中，李忠先生站位珠海文旅体发展未来，对标国内外优秀案例及成功经验，全面细致地介绍了珠海文旅体产业发展面临的“新角色”和“新模式”。同时，结合珠海发展现状及资源禀赋，提出通过“三大新举措”，讲好珠海城市故事，全面提升珠海的文旅体产业，从而吸引年轻人，成就“人才枢纽”，最终助力珠海从“交通枢纽”晋升“经济枢纽”，成就“大而强”的发展目标。
参会的领导干部表示，李忠老师的授课，具有很强的发散性思维——既有深入浅出的理论阐述，又有实践层面的对策建议，对珠海的文旅体产业发展具有很强的参考性和指导性，非常值得大家认真学习并运用到实践工作中。
以下，为大家分享李忠老师的精彩授课内容：
01新角色——抓住机遇，联通黄金内湾，打造交通枢纽
李忠先生开篇即点题！他表示：“珠海应该通过发展文旅体产业，推动‘交通枢纽’晋升‘经济枢纽’！”
▲珠海夜景（来源：图虫创意）
珠海正在加快推动城市从“小而美”“小而精”向“大而强”“大而优”转型跨越，处在城市能级量级加快提升的关键时期。而要想成就“大而强”，珠海必须突破湾区“东强西弱”的固有格局。对此，李忠先生指出，珠海应抓住“黄金内湾”打造的重大机遇，实现“交通枢纽”向“经济枢纽”升级，从而成就“大而强”的发展目标。
▲拍摄于横琴新区展示厅
在这个关键时期，珠海发展文旅体产业也应站位城市发展目标，明确：“文旅体不仅是产业，更加是产业加速器！”
一方面，在新经济时代下，产业发展的模式已经从“产-学-研”转变为“研-学-产”！只有高科技才是生产力！只有高科技，才有高利润！只有创新人才，才有创新产业！
科技是第一生产力！人才是第一资源！创新是第一动力！二十大已经点明了今后中国发展的核心逻辑——科技创新！当前，加强基础研究、实现科技自立自强，已成为建设科技强国必由之路。而且，重组科学技术部，我国对科技工作进一步“提级”重视。
▲珠海清华科技园
如今，科技创新正在成为驱动城市增长、构建城市竞争力的核心动能！例如合肥，就是通过建设综合性国家科学中心，成为全球经济增长最快的“网红城市”。再如上海高度重视基础研究，已试点设立全国首个“基础研究特区”，鼓励源头创新，引导科学家勇闯“无人区”。
▲合肥通过建设综合性国家科学中心，成为全球经济增长最快的网红城市
▲上海高度重视基础研究，鼓励源头创新
另一方面，研发就是产业，技术就是商品！招研就是招商，招检也是招商！而招研招检，归根结底，就是要招人！因此，珠海要成为经济枢纽，首先要成为人才枢纽！而要成为人才枢纽，珠海关键要吸引——年轻人！未来的城市得年轻人者得天下！当前，年轻人才已经成为创新产业的主力人群，并且呈现越来越年轻的趋势。创建“青和力”城市、吸引年轻人，已成为多个城市的共识！也就是说，未来珠海抓住了年轻人才，就是抓住了未来产业！
▲苏州相城区坚持“把研发作为产业、把技术作为商品”的发展理念，快速集聚了一批新型研发机构，数量居江苏省各区县第一！
当前，珠海正在积极打造“百岛之市，年轻人的梦想之地”，唱响珠海“青春之城、活力之都”的新篇章。对此，李忠先生强调，城市的竞争归根到底是“人”的竞争，本质上就是城市吸引力的竞争。城市最后的较量都是围绕“人”营造的归属感的较量，说白了就是城市品牌的较量。因此，珠海要想吸引年轻人，就要创新城市发展模式，不仅要做“城-人-产”，更要做“文-旅-城-人-产”。
▲城市竞争，归根到底是“人”的竞争，本质上就是城市吸引力的竞争
在此基础上，珠海还必须遵循年轻人的城市选择逻辑——“生活导向”，用年轻人喜欢的生活方式，吸引并留住年轻人。对于现在的年轻人来说，好玩、有趣已经成为一个城市最大的吸引力。而发展文旅可以让一个城市变得好玩、有趣，从而更有吸引力。而且，发展文旅还可以改善一座城市的商务形象与招商环境，树立城市品牌，帮助城市引人促产，发展经济！
▲苏州金鸡湖，通过践行文旅城人产，已成为苏州工业园招商引产的重要助力（来源：全景网）
李忠先生指出，城市竞争规律的更迭，也重塑了文旅体产业之于珠海城市发展的价值——珠海不只是为了发展旅游而做旅游，是为了发展经济做旅游，是为了城市抢人做旅游。因此，未来珠海文广旅体局，应当有充当二分之一的招商局、四分之三的人才局的行动自觉！
那么，珠海该如何借助文旅体产业，擦亮“百岛之市，年轻人的梦想之地”的城市品牌？珠海该如何吸引并留住年轻人呢？
02新模式——定制城市，打造梦想之地，成就人才枢纽！
以文旅塑造“百岛之市，年轻人的梦想之地”城市形象，珠海正在加快建设世界级文化旅游目的地。当前，珠海多项举措已见成效，游客流量大幅增加。据统计，年上半年，珠海全市接待游客.41万人次，同比增长.2%；实现旅游总收入.84亿元，同比增长.3%。文旅经济正逐渐成为珠海培育经济新动能、塑造城市核心竞争力的新生力量。
▲文旅经济正逐渐成为珠海培育经济新动能、塑造城市核心竞争力的新生力量
对此，李忠先生强调，珠海要想将“流量”变为“留量”，还要聚焦年轻人的生活方式。在圈层时代下，要让年轻人留下来，珠海还必须意识到：“什么人在，决定什么人来！”而定制城市则是吸引人才和发展产业的新模式，也是城市抢人才、抢高端产业的关键！
因此，珠海未来可借助文旅体产业，针对年轻人才，将城市打造成为“定制城市”——定制一些小而专的城市聚落，搭建完整产业生态，精准定制生活服务，定向吸引“个性化”的科技人才和产业人才，从而带动多个“特色”产业聚集，最终擦亮“百岛之市，年轻人的梦想之地”城市品牌。
▲定制城市模式
另外，李忠先生还表示，“定制城市”还可以发挥珠海“百岛之市”的特色——珠海市管辖范围内的海岛有个，其中有居民海岛10个，无居民海岛个，可以通过“定制城市”，实现“一岛一圈层、一岛一主题、岛岛有产业、岛岛够精彩”。
▲珠海桂山岛（来源：图虫创意）
03三大新举措,为年轻人定制梦想之地
李忠先生建议，未来，珠海可通过践行“文-旅-城-人-产”模式，以“三大新举措”，为年轻人定制梦想之地。
▲珠海情侣路航拍（来源：图虫创意）
1.文旅品牌换新计划——提炼文旅品牌，讲好珠海城市故事，吸引“时代新青年”
作为文旅优势城市，珠海不仅有渔女，而且还在最重要的文旅载体——情侣路上，不断加大文旅设施投入，升级文旅服务能力。但是，发展文旅不仅要提升文旅体验，更应当以文旅“讲好珠海故事”。珠海市在国土空间总体规划中也明确提出，要“讲好珠海故事，共谋珠海未来”。
▲珠海渔女
李忠先生以华高莱斯服务过的河南长垣、湖北宜都项目为例指出，“有感召力的城市故事，更能够助力城市招商引才。”目前，珠海香洲区已经开始通过对香洲埠北山村、南屏村等特色文化老街的打造，实施“文旅城人产”的先手棋；高新区也积极打造高品质的文旅，如年3月，珠海高新区启动“唐家湾新八景”暨“年度十大网红打卡点”评选活动，加速实现“以旅促招，以旅促消!”。
▲南屏镇
那么，珠海该如何以文旅讲好城市故事呢？
对此，李忠先生强调，城市不仅要做好文旅的“基本面”——美丽，在“文旅带动”逻辑之下，城市更要做到文旅能持续引人“出圈”！而要想长红出圈，城市要有“优质的城设”：一要有来自“历史文脉”的唯一性，要让年轻人知道“你是谁”；二要有来自“青春共振”的吸引力，让年轻人认可“你是谁”。仅凭流行文旅网红难以支撑城市“长红”吸引力，而单一展陈历史文脉而忽视青春化演绎，也难以让年轻人“买单”，唯有“文脉”与“青春”共振，才有可能让城市被