本报记者陈佳岚广州报道
中国品牌特卖平台唯品会（NYSE：VIPS）正在加速出海速度。
近日，唯品会正式在东南亚上线了其电商服务。而今年以来，唯品会已两次在海外市场出手，分别投资了专注日用百货品牌出海的跨境电商项目Qpendo和户外功能性服装品牌热醒Rexing。
在国内电商巨头频频出海的新趋势下，唯品会也跟上了节奏。不过，此前唯品会在“出海”这件事上一直颇为谨慎低调，过往项目也并不十分顺遂，这一次加码海外，能帮唯品会打开新局面吗？
网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平在接受《中国经营报》记者采访时表示：“东南亚是近年来企业出海的首选市场，唯品会选择东南亚作为出海的第一站也是看重其广阔的市场前景，频繁投资海外市场旨在寻求业绩的新增长点，也为了给投资者更多的想象空间。”
唯品会出海动作不断
本报记者从唯品会方面获悉，唯品会在本月上旬正式在东南亚地区推出服务，官方网站与手机应用软件VIPSHOPSG同步上线。唯品会方面对记者称，此举是为当地消费者提供高品质、低折扣的国际知名品牌商品。同时，唯品会已在新加坡组建东南亚业务运营团队，新加坡也是其东南亚总部。
另据媒体TECHINASIA指出，目前唯品会在新加坡拥有46名员工，其东南亚区域的负责人为BernardTay（此前曾担任Amazon.sg的地区负责人以及亚马逊全球开店SEA的负责人）。
记者观察到，目前唯品会在其东南亚的网站平台上仅上架了部分商品，并打出了“正式营业，7折优惠”的宣传标语，不过有消息指出该平台有望在月底前扩大其业务规模范围。
记者也注意到，早在两个月前，唯品会就在领英上发布东南亚地区的实习生工作岗位机会。其中，一条“招聘运营及翻译实习生”的内容显示，工作地点包括越南、泰国、马来西亚和菲律宾。唯品会瞄准东南亚市场早有苗头。
事实上，唯品会出海并不算晚，但并没有激起太多市场浪花。早在年，唯品会便投资了印度闪购网站FashionandYou；年，唯品会对东南亚市场特卖电商平台Ensogo进行了战略投资；同年，唯品会投资法国时尚电商品牌Showroomprivé。年，Ensogo宣布关闭自己的闪购和电商平台业务；年，唯品会被传出卖掉了其在Showroomprivé的股份。
年，唯品会还建立了社交电商平台章鱼掌柜，面向海外华人群体，但该项目于年3月关停。
今年以来，唯品会又加大了出海动作，3月份注册了Nowrain商标，借力TikTok直播和短视频的流量迅速扩张，9月份还投资了Qpendo，以及在11月份投资了Rexing，还将海外目标瞄向了东南亚市场。
唯品会出海动作频频的背后，是其尽管连续40个季度实现盈利，但整体业务增长情况并不乐观的现实，其净收入和活跃用户已经连续多个季度出现同比下降。
以唯品会今年第三季度财报为例，尽管净利润同比增长.4%，但其净收入却为亿元人民币，同比下降13.25%；GMV（商品交易总额）为亿元，同比下降6.47%；毛利润为47亿元，同比下降2.08%；活跃用户为万人，同比下降6.61%。针对净收入减少的原因，唯品会在财报中解释称，主要由于随着新冠肺炎疫情的复发，中国消费者需求疲软。此外，唯品会方面预计，年第四季度总净营收将达到亿元至亿元，同比下滑约10%至5%。
目前，唯品会的总市值不到亿美元。
对于唯品会而言，在海外市场投资和拓展业务，可以寻求新的业绩增长点。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对记者表示：“唯品会特卖的优势在国内市场已经不是特别明显了，但特卖的模式在东南亚市场或者海外很多地方还有优势，对于唯品会而言，海外市场可以是一个非常重要的转型契机。”
巨头纷纷加码
而另一方面，出海成为当下各家电商平台共同的发力方向，与此同时，东南亚市场成为较多的