场景，是我们商业领域常挂在嘴边的一个词，但如果搜索百度百科，会发现它的官方释义只有简单一句话——“指戏剧、电影中的场面”。很学术化的描述，且并未与商业项目产出关联。
因此“场景”在商业项目中，被我们自发赋予了更多意义，且“场景”一词也有了更多使用场景——例如“支付场景”，可以是我们在支付行为过程中的经历和体验；“社交场景”，指代了消费者把商业项目作为家和公司之外第三空间时所进行的交流互动行为。因此我们聊商业场景，首先需要有个界定，否则指代的内容太过繁杂。本文的主要讨论对象是以设计为主导的“商业空间场景”，并就其对于以购物中心为主的商业项目的意义做交流分享。
Part.1商业空间为什么有主题场景化打造的需求？
从宏观层面来讲，牵涉到“同”和“异”两字。
先来说“同”，即绝大多数商业项目都已经具备有做空间场景打造的意识。这是由于商业项目现代化发展、开发商资金投入提高、从业者认知水平以及审美水平提升而协同促成的。
商业地产市场的发展也造成了竞争的愈发激烈。类似十多年前作为卖方市场，购物中心刚开始给消费者有别于百货不一样的体验时，开发商依靠建一个“壳”，填满品牌然后快速复制粘贴的时代早已不复。如今的商场深谙在设计上投入的重要性，设计的本身牵涉到方方面面，例如会请到大师设计加持，会有整体的理念输出，会在结构上独具巧思等等，在拥有良好基础之下，主题场景化打造成为了加分项，在预算允许的前提下，谁不想要加分？
因此，“同”是一种共有的意识。由摩西·萨夫迪设计的LuOne是近年上海市场“大师出品”的代表作，也是商业项目越来越多寻求国际知名设计事务所及设计师进行合作的缩影。
另一方面，主题化场景的打造是体现差异化的最直白手法之一。购物中心除了商业内容外，作为空间职能，在视觉（设计）、听觉（背景音乐）、嗅觉（香氛）等各种感官刺激都会给消费者带来最直观的交互体验，而视觉又是其中最易被感知的“通道”。因此，一个优秀且极具辨识度的空间场景比起香气和音乐更能令消费者惊叹，并留下深刻印象。近铁城市广场B2层下沉式广场还原的鸟居场景成为整个项目最令人过目不忘的吸睛点。
从“实战”技术层面来讲，主题场景打造对于商业空间的影响力同样具有看点，主要有两种运用。
1、利用主题场景手法来打造商场的高区、后区等相对的弱侧区域。
通常一个商业项目都会有类似的区域，做影院、超市等主力大店是解决方案之一，但单一业态品牌未必能解决不同楼层的各种复杂问题。如果采用正常招商方案，那区位弱势会导致招商困难而最终很难达成理想中的品牌组合。
因此给区域空间包装一个故事是让其“增值”的方式，而故事外在形式化的内容可以是主题场景，在商务谈判中，通过视觉化手法让潜在商户对项目的计划有更为直观感性的认知，从而有助于引入更多实质性的内容。
太平洋森活天地是上海客流量最大的地铁商业街之一，但其由于结构因素导致在整条街区的东北侧有一条支动线，开业初期采用了与主动线一致的常规招商策略，但很快由于区位因素而宣告失败，品牌陆续撤出。因此项目基于周边拥有众多年轻客群的定位，采用更为符合年轻人偏好的设计方案，打造工业风主题场景，以此吸引到类似网红咖啡店、近年流行的Barbershop、纹身店、策展等各种商业及推广内容，试图盘活该区域。
2、推动业态氛围的升级。
这种规划方式往往更适用于已开业项目的调整方案，它们或许因为开业时间长，年久失修，正值硬件翻新之际植入主题场景；亦或是因为缺乏特色需要通过调整制造话题。
因此商场在做区域调整时，除了通过品牌招商进行商业内容升级外，对区域进行主题化的重新设计也会成为常见的手法。而且由于有了经营经验，因此更易深谙自身核心客户的需求，并因地制宜地打造合适的场景。他们常见于儿童区、餐饮区、运动区这种细分业态特征比较明显且能精准切入的品类，希望为消费者带来沉浸式体验感受。虹桥南丰城是上海亲子家庭型代表商场，在经过常年的IP活动运营后，已经树立了自身特有的定位，而商场在北区2层公共区域设计的这则“儿童车道”主题场景，是对商场客群氛围的“回应”，同时增加了互动业态，丰富了公区空间的视觉。
Part.2商业空间主题场景的类型
设计形式的多样性会造就不同类型和风格的主题场景，较为显著的区别包括有“具象型”和“抽象型”两个方向。
具象型主题场景用简单的话术来表达，常常会类比为“把一个***搬进了商场”，通过还原某一较为有辨识度的实体空间来获取消费者好奇和