国开秋季的报名时间是6-9月，报名截止时间是8月底9月初，9月底在学信网查询学籍。报考本科《市场营销》的考生注意啦，下面带来年开放大学本科《市场营销》入学测试题01，供各位参考！
一、考试题型1、单项选择题（20小题，每小题2分，共40分）
2、多项选择题（20小题，每小题2分，共40分）
3、是非题（20小题，每小题1分，共20分）
二、复习要求
1、本测试涉及营销管理专科以下课程的主要内容：市场营销学、管理学基础、商务谈判技巧、市场调查与预测、服装品牌学、时尚产业经济学、顾客消费心理学。
2、单项选择题、多项选择题和是非题复习范围参见本课程复习资料。
3、是非题只需要判断正确错误，不用改错。
一、单选题
1.商务谈判发生的动因中，最主要的因素是（D）。
A.谋求合作B.寻求共识C.缓解冲突D.追求利益
2.商务谈判的中心议题是（D）。
A.利益B.合作C.矛盾D.价格
3.在某项商务谈判中，卖方的最低卖价和最高卖价分别为10万元和20万元；而买方的最低买价和最高买价分别为5万元和15万元，而谈判双方的最终成交价为12万元。其中，卖方的谈判盈余为。（A）
A.2万元B.3万元C.8万元D.7万元
4.有共认谈判区且谈判剩余为谈判双方分割占有的商务谈判属于（A）。
A.双赢谈判B.双输谈判C.单赢谈判D.无输谈判
5.在进行谈判准备工作之时，应首先进行（B）。
A.制定谈判目标B.进行信息调研C.组织谈判队伍D.拟定谈判议程
6.对某一方谈判者的利益最大化的一种理想状态是（C）。
A.底线目标B.可接受目标C.最优目标D.谈判目标
7.在谈判中对自身而言毫无退让余地、必须达到的基本目标或最低目标是（A）。
A.底线目标B.可接受目标C.最优目标D.谈判目标
8.谈判人员根据各种主、客观因素，经过对谈判对象的全面估价，对企业利益的全面考虑、科学论证后所确定的目标是（B）。
A.底线目标B.可接受目标C.最优目标D.谈判目标
9.己方所有的要求及利益无需谈判也可实现，此时可以采用商务谈判的（A）。
A.回避策略B.和解策略C.竞争策略D.合作策略
10.在谈判座位安排时，如果谈判桌为长方形条桌，按照国际惯例，客人应该______正门而坐；若谈判桌较窄的一端面向正门，则以入门的方向为准，客人应该坐在_____（B）。
A.背向，右边B.面向，右边C.背向，左边D.面向，左边
11.美国谈判专家赫本·柯思认为，世界上任何一次谈判都包括三个具有决定性作用的因素：资讯、时间和（C）。
A.利益B.冲突C.权力D.地位
12.下列哪一种方法不适合营造低调谈判气氛？（C）
A.疲劳战术法B.指责法C.诱导法D.沉默法
13.下列哪一种方法不适合营造高调谈判气氛？（C）
A.称赞法B.诱导法C.疲劳战术法D.幽默法
14.下列哪一种方法不适合营造高调谈判气氛？（A）
A.沉默法B.称赞法C.幽默法D.诱导法
15.下列哪一种方法不适合营造低调谈判气氛？（C）
A.感情攻击法B.指责法C.幽默法D.沉默法
16.以下哪一项不属于讨价的基本方法？（D）
A.假设法B.多次法C.举证法D.比价法
17.在谈判过程中，以下哪一种让步方式是使对方的期望值逐步降低，适应一般人心理，容易被对方接受的？（D）
A.坚定式B.慢速递增式C.不定式D.慢速递减式
18.因为对对方在某一方面有良好印象，会对其在其它方面也产生良好感觉，这种知觉心理属于（B）。
A．选择性知觉B．晕轮效应C．刻板印象D．第一印象
19.谈判者认为“英国人绅士”、“法国人浪漫”、“德国人严谨”，这种知觉心理属于（C）。
A．选择性知觉B．晕轮效应C．刻板印象D．第一印象
20.劳力士表属于下列消费品中的(C)。
A.便利品B选购品C特殊品D非寻求品
21.根据购买者对产品的态度而划分的群体，是(D)细分。
A.地理变量 B.人口变量 C.心理变量D.行为变量
22.消费者外部信息的来源主要有个人来源、商业来源、经验来源和（B）。
A.社会来源B.公共来源C.群体来源D.他人来源
23.（B）是消费者为商品的各种属性规定了一个最低可接受水平，只有所有属性都达到了规定水平，该商品才可被接受；而对于没有达到这一可接受水平的其他品牌的商品，消费者则不予考虑。
A.理想品牌原则B.多因素关联原则C.单因素分离原则D.排除法原则
24.心理定式的产生和知觉的（B）有关。
A.选择性B.理解性C.恒常性D.整体性
25.购买某种产品或享受某种服务是否会降低消费者的自身形象，这指的是（C）。
A.资金风险B.功能风险C.社会风险D.心理风险
26.储存信息的时间在一分钟左右的记忆是（B）。
A.感觉记忆B.短时记忆C.长时记忆D.瞬时记忆
27.当态度的三种成分出现冲突的时候，起主要作用的是（B）。
A.认知成分 B.情感成分 C.行为成分D.意志成分
28.那些在公众场合使用的惹人注目或引人注意的产品（如服装、汽车）经常与（B）的态度联系在一起。
A.知识功能B.价值表达功能C.自我防卫功能D.效用功能
29.对消费者行为的影响力量仅次于家庭的是（A）。
A.朋友群体B.逛商店群体C.工作群体D.虚拟群体
30.仅次于产品的第二重要的跨文化营销要素是（C）。
A.产品B.价格C.广告D.渠道
31.在各个营销组合要素中最直接地体现其跨文化价值的是(A)。
A.产品B.广告C.价格D.分销
32、年起，中国将_____B___设立为品牌日?
A.4月8日B.5月10日C.5月8日D.6月8日
33、品牌的英文词brand源自古挪威词汇brandr，最初的含义就是指_____A___，用以区分其所有者，起到识别和证明的作用。
A.在牲畜上烙上标志B.在服装上印标识C.在墙壁上打烙印D.在纸上刻标志
34、以下哪个品牌的产品主要是日常生活用品？__A___
A.蓝月亮B.韩都衣舍C.苹果D.曼古银
35、到20世纪60年代，许多企业在营销实践中发现，企业的声誉或者形象比任何一个具
体的产品特色都更重要。大卫.奥格威总结其在广告业实践的经验后，提出了____C____。
A.品牌传播论B.品牌营销论C.品牌形象论D.品牌识别论
36、下面哪项不是属于品牌学学科理论框架？D
A．品牌经济学B.品牌管理学C.品牌战略管理D.品牌推广
37、公共关系作为品牌塑造的一种工具，发挥着特定的功能和作用。下面哪项不是公共关
系的基本职责_____A_____。
A.销售产品B.收集信息C.辅助决策D.传播推广
38、服装品牌的名称设计首先要符合_____A____，有独特的个性，力戒雷同，与其他服装品牌区隔开来。
A.品牌的核心定位B.品牌形象C.品牌的市场D.品牌的消费者
39、服装品牌名称设计要贴切的符合品牌的核心定位，名称设计要走向国际化，要在名称
的设计中注入特定的____A____。
A.情感因素B.市场信息C.顾客对象D.营销方向
40、路易·威登（LouisVuitton）、香奈儿（Chanel）、古驰（Gucci）的徽标设计属于：B
A.文字与图形相结合的LOGOB.单纯的文字LOGOC.纯图形的LOGOD.中文文字
LOGO
41、下面哪个不属于徽标设计的阶段？___D__
A.调研与分析阶段B.整理与挖掘阶段C.创意与设计阶D.市场投放阶段
42.以下哪个不是服装企业网络营销的优势？____D___
A.运营成本低，回报率相对较高B.以消费者为导向，满足个性化需求
C.时间、空间的无限性满足购物方便性D.得到顾客反馈的周期长
43.以下哪项不是服装品牌资产的构成要素？D
品牌认同B.品牌形象C.服装属性D.品牌LOGO
44.“争做时尚科技的引领者”适应于以下哪个品牌？C
A.例外B.韩都衣舍C.波司登D.森马
45、_____B____是服装品牌与消费者直接接触的场所所以他对品牌定位以及品牌特征具有最直接最有力的展示，准确地把品牌信息传达给消费者，所以卖场服务就变得特别重要。
A.网络平台B.终端卖场C.品牌公司D,店铺
46、_____B______是指某企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功的品牌应用到新产品，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程，也称品牌扩张或者品牌扩张。
A.品牌推广B.品牌延伸C.品牌运营D.品牌管理
47、最好的时尚产品是最适合（B）的产品，有着巨大的产业背景和经济效益。
A、消费需求；B、市场需求；C、创意需求；D、个性需求。
48、依据时尚产业价值链的活动顺序，下列哪项不属于时尚的分类（C）。
A、时尚设计业；B、时尚产品生产业；C、时尚产品服务业；D、时尚产品营销业
49、中国主要服装产区集中在（A）一带。
A、东部沿海；B、内陆地区；C、西部地区；D、边境区域。
50、时商产业的企业价值观不包括（C）。
A、顾客至上的服务观；B、员工第一的管理观；C、制造时尚的理念观；
D、不断创新的进取观。