7月11日晚，Web3从业者的朋友圈有点热闹，在资产价格大跌的“寒冬”里，大家熟悉的数字金融科技平台AmberGroup竟然和西甲的豪门足球队马德里竞技签了一份长期的全球合约，成了马竞的全球主赞助商。这让从业者倍感振奋，纷纷在朋友圈给Amber的朋友隔空送恭喜，以及索要签名球衣。
年以来，像Amber这样的顶级基于区块链、加密技术的Web3行业的品牌不断“入侵”体育界，从冠名球场到赞助球队，从足球、篮球、橄榄球到新兴的电子竞技，用“疯狂扫货”顶流体育IP资源来形容豪不过分。
图：马德里竞技新赛季球衣
但Web3行业品牌和体育IP的“联姻”仅仅拉开了冰山一角，在其借势体育IP获取更多品牌曝光外，体育IP也通过粉丝令牌、数字藏品、虚拟世界等基于区块链技术的创新型产品，开拓了新的商业价值和IP营销、粉丝运营的新路径。聚焦千禧一代青年消费群体，延展粉丝经济，这或许是此类合作最核心的“机缘”。
Amber与马竞的合作是由一家深耕体育领域50余年的SPORTFIVE促成，这是一家深度参与了多个Web3行业品牌和体育IP合作，并拥有广泛体育IP资源的国际体育营销机构。本文试图从下典型的案例出发，结合对SPORTFIVE全球高级副总裁李莹(EchoLi)的专访，探讨这个领域正在发生着的丰富玩法和非凡的商业价值。
图:左一，SPORTFIVE全球高级副总裁李莹(EchoLi)
Web3行业品牌“扫货”全球顶流体育IP，背后是新技术的兴起
年以来Web3行业的品牌频繁寻求与体育IP的合作，最简单的观察是：它们的钱包鼓起来了。
年后，区块链、加密技术被认为是一种全新的技术革命，由此诞生了很多技术新名词、新概念，Web3.0、DeFi、NFT、DAO……以及爆火的Metaverse(元宇宙)，这都是两年来全球风险投资基金竞相追逐的热门领域。
头部企业接二连三在纳斯达克上市，也有很多品牌选择发行数字资产的方式融资，在年11月，伴随着美股站上历史高点，包括比特币在内，数字资产总市值也首次突破3万亿美元。“有钱了”的Web3行业品牌都希望刷新公众对“Crypto文化”的偏见，走向注意力中心，获得更多的市场和用户。
我们翻阅了近年来Web3行业品牌和体育IP的合作案例，品牌赞助在资金投入和合作频率上占比最高。这其中以美国合规的数字资产交易平台FTX最舍得砸钱。比如，它们用1.35亿美元拿下了迈阿密热队主场体育馆冠名权，更名“FTX体育馆”。接着又与美国职业棒球联盟（MLB）、F1梅赛德斯车队、TSM电竞俱乐部等顶流体育项目、赛事成为合作伙伴，甚至还签约了像红袜队传奇球星DavidOrtiz这类球员。
到年2月，“美国春晚”超级碗(SuperBowl)橄榄球冠军赛开幕，媒体戏称“加密碗”，彼时Web3行业的品牌们“疯狂撒币”，以各种方式在超级碗吸引眼球，这是年Web3行业，尤其是数字金融类品牌的高光时刻。
年年初，尼尔森在一份研究报告里指出：年是Crypto、区块链公司体育赞助交易破纪录的一年。年相比年增长了%，远高于汽车行业81%和能源行业27%的增长表现。FTXUSCEOBrettHarrison在公开宣传中的表述了来自Crypto领域的心声：数字广告、Facebook广告、谷歌广告，这些传统方式太循规蹈矩，携手体育IP是最快、最有效的改变公众对Crypto、Web3行业偏见的途径。
SPORTFIVE全球高级副总裁李莹（EchoLi）分析说：“国际顶级体育赛事传播速度快、范围广，更重要的是它可以打破文化、地域及国界限制，从而拉近品牌与消费者之间的距离。而体育IP的粉丝群体遍布于全球，对于Web3行业的数字金融品牌而言，想让品牌先行树立国际形象，体育IP是最佳选择。”
一语中的，就是这么回事。
年11月，第22届世界杯足球赛将在波斯湾的阿拉伯国家卡塔尔开打，不用说，这又将是Web3行业品牌的表演秀时间。目前，数字资产交易平台Crypto.