禹唐体育注：
过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。
1、内马尔成为伊利品牌代言人
近日，伊利正式宣布签约巴西国家男子足球队队长内马尔为品牌代言人。此前，伊利已相继签约C罗、贝克汉姆、武磊等足坛巨星，以及阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国等多支世界足坛劲旅。卡塔尔世界杯日益临近，伊利紧锣密鼓地布局顶级足球资源，静待终极足球盛宴上演。
作为巴西队队长和绝对核心，以热爱为信仰的内马尔已成为如今桑巴军团的一面旗帜。他在足球人生中展现的“热爱至上”，更与伊利“品质源于热爱”的主张天然契合。此次“伊马”当先，是品牌精神与代言人气质的一次同频共振，也是伊利从消费者喜好的差异化洞察出发，以实际行动推动更多圈层的人群感受足球运动的多样魅力。
就足球营销而言，球队和球星无疑是打通消费者内心情感链接的那一座桥梁。洞悉赛场上那些令无数人心潮澎湃、热泪盈眶并为之呐喊的逐梦时刻，方能与球迷产生情感共鸣。作为国民品牌，伊利始终坚持“以消费者为中心”的理念，“热爱消费者之热爱”。足球营销布局逐渐进入白热化阶段，真正以消费者洞察为营销准则，或许才是布局足球IP的着力点。
2、MLB与谷歌云扩大合作
MLB扩大了与谷歌云的合作，寻求在其数字平台上提供新的视频功能和更多数据驱动的个性化体验。双方的合作开始于年，新的协议将看到MLB试点谷歌云的媒体内容交付网络(CDN)，它使用与YouTube相同的基础设施。媒体CDN承诺对流媒体视频和大文件下载进行优化，MLB相信这将为其提供所需的规模、安全性和性能，以增强其实时和存档内容，并为更吸引人的内容铺平道路。
除了基础设施，MLB还将受益于谷歌的人工智能(AI)、机器学习(ML)和数据分析能力。这将为MLB提供实时洞察以优化观看体验，也简化了标记其庞大档案的过程。粉丝们会发现更容易找到他们最喜欢的时刻，而人工智能模型会随着对每个用户的更多了解而推荐内容。
谷歌云首席执行官托马斯·库里安（ThomasKurian）表示：“几十年来，MLB一直是数字媒体领域的领导者，在过去20年里，它为世界各地的家庭、办公室和球迷带来了难忘的时刻。”“我们期待着开启与该联盟合作的下一个篇章，通过使用我们的数据驱动能力、人工智能和机器学习以及安全的全球基础设施，在未来几年进一步推进其媒体产品。”
3、MLB与Sage达成三年合作
MLB与为中小企业提供会计、财务、人力资源和工资技术的全球领导者Sage达成三年赞助协议，这是该公司在北美的首个体育赞助协议。Sage将通过赞助部分电视和流媒体比赛的比赛内置“投球决定”功能，与MLB转播整合。这项新的赞助转播功能将在常规赛、季后赛和全明星周期间为所有30家俱乐部的球迷带来关于投球的新鲜见解和深入分析。从年常规赛开始，Sage品牌将出现在包括AppleTV+、MLBNetwork和MLB.