叁/“万种风情”还是“万般风骚”？
品牌是什么？又在反复这个问题，这个让所有人喜欢定义但是难以定义的一个名词，尽管品牌学里面有了科学和完整的定义，但是营销人还是很喜欢去谈论。
我喜欢品牌烙印说，就是最开始形成标识和区分的一定是符号形成了一种烙印，要么区分价格的，要么区分质量的，就像当初贩卖奴隶一样，在身体强壮的奴隶身上烙印一个符号，其轮船到岸之后，价格就不一样了。
在这样的识别认知当中，符号是有能量的，不管从最初烙印在奴隶身体上的区分符号，还是当今在各个品牌上明亮的LOGO，其本身是有含义和价值的，对于每一个消费者都有相当的暗示和刺激的，这种暗示和刺激，引起了人们各种的心理反应，这种过程我们说是品牌能量的具体体现。
既然说品牌是有能量的，那么我说品牌是有温度的，品牌本身一定存在着温度差，有的品牌没有太多的认知，其温度让人感觉不到，冰冷冷在一个角落里面，有的品牌其能让人产生或者感性或者理性的反应，要么热情似火，要么温柔似水，其从各个层面都能够传递出能量出来，让消费者有更多的感受。
有的品牌，有的仿佛似刚出水的芙蓉一样，看似如月光般一样的温度，但是其对人性的洞察和让人们的感受如泉水一样，甘甜而又纯洁，让人耳目一新，难以忘怀。
有的品牌如大家闺秀一样，琴棋书画样样精通，场上场下，落落大方，时而爆发出热烈的情感能量，时而冷落冰霜霸气十足。
有的品牌慈祥的如老奶奶一样，已经没有太多太强的生命力，等待着在美丽的夕阳当中，逐渐淡出众人的视野。
有人会说，品牌不能如此去写意，我只能说，品牌一直以来是娇滴滴的花蕾，真的经不起任人蹂躏，正因为其纯洁高雅，正因为其不可侵犯，才有了其骄傲的吸引力。如美女一样，真正吸引男人们的不是喜欢美女能够在男人堆里风情万种，而是喜欢她矜持得不可一世。
肆/癞蛤蟆如何吃成了天鹅肉？
世界上最骗人的成语就是“癞蛤蟆想吃天鹅肉”，其实最后发现天鹅肉都是被癞蛤蟆吃的，好女孩最后都和牛粪有关系，当初班级里面最漂亮的女孩子的先生很多时候都嫁给了一个油嘴滑舌的家伙，其实当初不是没有人追她，而是没有找到方法，或者有的找到了方法，但是下手的力量不够。品牌建设的过程中，其实本质是一样的，找到方法是一回事，搞定又是另外一件事情。
品牌的经营哲学目前都是从定位论去看品牌，占领心智成为品牌学说重中之重，方法论很多，但是真正占领过的很少，还是那些经典的案例，懂得方法者很多，但是真正实现者少，为什么呢？“饱和攻击”！
对，就是这个饱和攻击，关键就在于这个饱和攻击！意义十分重大，为什么这么说呢？任何人的心智当中对新生事物接受都需要时间，甚至刚开始的时候是排斥的，生硬给一个东西到大众的认知当中，一开始很容易被排斥，很多品牌在传播的时候，到排斥的阶段就没有力量了，根本形成不了攻击力，有的品牌在攻击的时候刚开始沉淀，有点效果了，自作主张又调整广告语了，让人们又对其减轻了印象，印子还不深刻，就没有感觉了，所以这个时候饱和攻击就相当重要了，持续不断的形成饱和攻击，让受众从排斥到开始接受，从接受到形成习惯，最后形成了条件放射一样，在消费者心智当中形成了品牌或者特性的反射区域。
作者介绍：林非
非凡经略产业智库创始人、饰界传媒总编、ALLWAY奥美全营销CEO、全产业链策略专家、WBSA国际商务策划师（年认证）、国家工信部-中国通信工业协会-中央云智库专家、中国第一本珠宝全产业链原创性策略力作《深度策划》作者、产业智库专著《非凡经略》作者。
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